「品牌十力」- 2020北投久號潛航青年創藝系列講座

藝術與商業原本兩個不同的概念在文化創意迅速發展的大環境下逐漸開始共融互通。台灣舉凡影視、音樂、廣播、廣告、工藝及各式相關設計等文創的產業可謂是遍地開花，文化工作者在面對利潤優先的商業邏輯時，能否在多大程度上取得自主性？而藝術和商業的關係是什麼？藝術如何創業？文化工作組織該具備什麼樣的財務概念以及該如何籌措夢想的第一桶資金？如何經營個人藝術品牌？如何運用媒體資訊和傳播管道讓大家認識自己？如何將自己的創意推到消費市場賣出去？
「品牌十力」以十位講師分享「實例」經驗，將藝文品牌經營初期常會遇到的困難與挑戰，包括品牌打造、價值評估、法律保障、市場運作、行銷推廣與財務籌措等面向，連結藝術與商業，整合出屬於自身的品牌「實力」。

講座主題及講師簡介∣

￭價值力
4/11（六） 藝術商品化之前如何進行IP授權與保護？
邱仕謙／台灣經濟研究院新創事業輔導顧問
每件作品都是創作者的智慧結晶。當作品有機會進入市場呈現商業價值時，如何保護創作人的辛勤成果，往往面臨很多難以取捨的課題。本次講座講者邱仕謙，在智慧財產權領域從事智慧財產權價值評估、授權及IP商品化有近20年的工作實務經驗。在講座中將從法律及商業策略的角度切入，用深入淺出的實例讓參與者能理解作品其商業價值的來源與組成，藉以引導創作者找到最適合保護自己創作IP的最佳策略及方法。

￭開發力
4/18（六） 如何進行藝術商品開發以及市場導入？
林羽婕／藝高文創股份有限公司總經理、策展人
藝術品的開發聽起來十分簡單，但那是單純以『生產』作為出發的思維，實際上，『開發』是一個非常複雜的工作，包含了產品分析、顧客分析、定價分析、市場分析等等，許多層面的研究，甚至關乎新的『紛絲經濟』經營與『品牌工程』塑造等新的『經濟』模式探討。所以，一件成功的藝術衍生品開發，除了是如何將『藝術品』變成『商品』的生產過程之外，更重要的是要『有人買』。

『市場導入』即使知名品牌也時時在探討這個議題，同樣地，市場導入包括的層面很廣，包含了上中下游，包含了上述商品開發所考慮的方方面面問題，人事時地物都是一門大學問，而這也是藝術家們最不熟悉的領域，除了博物館的商店，還有哪些市場渠道？簡而言之，這是要探究如何從小眾粉絲到大眾粉絲的經營之道。

￭募資力
4/25（六） 爆款商品不告訴你的3個秘密vs群眾募資的爆紅心法
項偉杰／群眾募資專案經理人、音饗科技事業有限公司執行長
什麼是群眾募資？你了解群眾募資的市場特性是什麼嗎？是產品還是行銷決定你的勝率？解密產量、訂價與市場的三角關係，分析群募操作SOP，而在投入之前，成本該如何試算？商品要如何通往成功？本場講座由擁有單一品項群眾募資達上千萬實力經驗的音饗科技事業有限公司項偉杰執行長，手把手帶你一窺究竟。

￭產品力
5/09（六） 商品化前必懂的5件事情-藝術家的從零到一必修課
項偉杰／群眾募資專案經理人、音饗科技事業有限公司執行長
藝術夢想與賺錢之間的距離有多遠？商品化的成本結構大拆解，你的錢被誰搬走了嗎還是有跟你一樣的傻子把錢投入在你的夢想上？從產品到品牌的天堂路該怎麼走？而你知道自己具備什麼談判籌碼嗎？本場講座由零到一發展出自身產品實務經驗的音饗科技事業有限公司項偉杰執行長，將縱橫市場之血海經驗無私分享，幫助你將夢想的美好化為可永續實踐的道路。

￭故事力
5/16（六） 如何寫出文化創業的好故事？
于國華／臺北藝術大學藝術管理研究所副教授兼所長
文化創意產業不同於其他產業的價格或服務競爭。一個好的創業故事，能讓市場中的客戶認識自己，甚至參與共創價值。文化創意產業的創業者，多半有著獨特的情懷和理想，透過創辦事業來實踐。一個好的創業故事，可以號召志同道合的朋友，共同實踐理想。

￭應用力
5/19（二） 藝術在商業上的應用經驗分享
塗至道／時尚插畫藝術家、「Toner Gallery」負責人
身為藝術創作者，該如何接觸到潛在客戶？以及找到第一個客戶？如何對國際宣傳的管道與手法？如何避免議價與報價問題？當發展較為成熟時，該如何進而開一間公司？本場講座講師塗至道設計師透過分享自身與商業的合作的成果，讓大家更能了解藝術的價值以及應用發展。

￭信念力
5/28 （四）14:00-16:00甕裡的月亮～發酵食精神
黃靖雅／發酵迷創辦人

「如果有某件事必須被做，那自己要率先不斷地給予、付出，很多人就會跟著給予。」

「發酵迷」以共學的形式來凝結各方之力，共同推廣發酵的好，至今已有超過2,000位學員參與店裡開設的共學課程，藉由創辦人黃靖雅的親自解說與動手實作來了解發酵，梳理人類、土地與文化的飲食關係。

「發酵沒有成功或失敗，它不活在二元世界。」

黃靖雅始終相信人間美好，只要給出愛。透過發酵食精神，找回慢、找回手感、找回人和自然的友善關係，延續傳統發酵食的文化，讓更多的人也做出屬於家鄉一甕一甕的味道。

￭獨特力
6/06（六） 文以載商~如何打造藝術家個人品牌
張庭庭／甦活創意管理顧問公司總經理
文化、美學與商業如何進行有機融合？在打造個人品牌前，該如何定義你的產出？是作品、產品、用品、精品還是藝術品？如何挖掘、顯化品牌專屬特色個性並以情感張力的品牌論述獲取消費共鳴？本場講座由講師張庭庭以多年兩岸輔導實例之進行分享解析，讓大家打造屬於自身更具體清晰的品牌樣貌。

￭財務力
6/11（四） 新創團隊必備財務觀念
張天勳／敬業聯合會計師事務所合夥會計師
年度預算編列不但攸關組織資源能否妥善運用，長遠來看，更可以看出組織對於未來的想像及發展策略。如何擬定預算？如何檢視預算？什麼是預估財務報表的五大要素？編制財務預測的重點是什麼？本次講座講師張天勳會計師將以十多年來的實務經驗，提供新創組織必備之財務觀念。

￭籌資力
6/18（四） 為夢想尋金脈！談新創事業補助及融資管道
許婉琪／臺灣中小企業聯合輔導基金會總經理
新創事業在初期除了向親友募資外，還可以從什麼地方取得資金？台灣中小企業聯合輔導基金會許婉琪總經理，藉由長期與中小企業和金融機構相處的經驗，解析向金融體系申請投融資會面臨什麼困難與如何做好準備。講座中將從強化自身企業經營體質（並找到商業模式），進而到申請政府所提供的補助款及優惠貸款，為新創事業在向外取得資金上提供更多選擇。